Wie nutze ich das Engagement Pixel?

Überblick

Mit dem Engagement Pixel von AdUp Technology misst du Interaktionen, die nicht direkt als Conversion gelten, aber dennoch wichtige Signale für die Kampagnenbewertung liefern.

Dazu gehören beispielsweise:

• Seitenaufrufe

• Scroll-Tiefe

• Verweildauer

• Klicks auf bestimmte Elemente

• Aufrufe einzelner Content-Bereiche

Das Engagement Pixel hilft dir dabei, Nutzerverhalten besser zu verstehen und Kampagnen datenbasiert zu optimieren.

So funktioniert das Engagement Tracking

Das Engagement Pixel wird auf bestimmten Seiten oder bei definierten Nutzeraktionen ausgelöst.

Im Gegensatz zum Conversion Pixel misst das Engagement Pixel keine abgeschlossenen Conversions, sondern Interaktionen entlang der Customer Journey.

Dadurch kannst du beispielsweise analysieren:

• welche Inhalte besonders relevant sind

• wie weit Nutzer auf einer Seite scrollen

• welche Landingpages gut performen

• welche Kampagnen qualitativ hochwertigen Traffic liefern

Das Tracking erfolgt über ein eingebundenes Pixel.

Engagement-Code erstellen

Schritt 1: Login

Melde dich mit deinen Zugangsdaten im Advertiser-Frontend an.

Schritt 2: Pixelverwaltung öffnen

Navigiere zu:

Tools → Engagement-Tracking

Schritt 3: Neuen Engagement-Code anlegen

Klicke auf:

Engagement-Code erstellen

Schritt 4: Engagement konfigurieren

Vergib:

• einen eindeutigen Namen

• eine Beschreibung des Engagement-Ziels

Beispiele:

• Scrolltiefe 75 %

• Blogartikel gelesen

• Produktdetailseite aufgerufen

• CTA geklickt

Schritt 5: Speichern

Nach dem Speichern erscheint der neue Engagement-Code automatisch in der Übersicht.

Dort findest du auch den fertigen Einbindungscode.

Engagement Pixel auf deiner Website einbauen

Standard-Einbindung

Binde das Engagement Pixel auf der gewünschten Seite oder beim entsprechenden Event ein.

Beispiel:

<img

src="https://d.adup-tech.com/campaign/engagement/[USER_ID]?[PARAMETER]"

width="1"

height="1"

border="0"

alt=""

/>

Den individuellen Einbindungscode findest du im Advertiser-Frontend unter:

Tools → Engagement-Tracking → Aktionen → Einbindungscode

Engagement Pixel dynamisch auslösen

Das Engagement Pixel kann auch ereignisbasiert per JavaScript geladen werden.

Das ist besonders sinnvoll für:

• Scroll-Tracking

• Klick-Tracking

• Video-Interaktionen

• dynamische Inhalte

• Single-Page-Applications

Beispiel:

<script>

const img = new Image();

img.src = "https://d.adup-tech.com/campaign/engagement/[USER_ID]?t=ABCDEF";

</script>

Typische Einsatzbereiche

Scrolltiefe messen

Das Pixel wird ausgelöst, sobald Nutzer einen bestimmten Bereich der Seite erreicht haben.

Content Engagement bewerten

Miss, welche Inhalte besonders häufig konsumiert oder vollständig gelesen werden.

Klicks auf Call-to-Actions erfassen

Tracke Interaktionen mit:

• Buttons

• Formularen

• Download-Links

• externen Verlinkungen

Video-Interaktionen messen

Das Engagement Pixel kann beispielsweise ausgelöst werden bei:

• Video-Start

• 50 % Wiedergabe

• vollständiger Wiedergabe

Erforderliche Parameter

Parameter: t

Der Parameter t enthält deinen eindeutigen Engagement-Code.

Anforderungen

• maximal 255 Zeichen

• UTF-8- und URL-encoded

Beispiel

t=ABCDEF

Optionale Parameter

Parameter: label

Optionales Label zur genaueren Beschreibung des Engagements.

Beispiele:

• scroll_75

• video_complete

• cta_click

Anforderungen

• maximal 255 Zeichen

• UTF-8- und URL-encoded

Beispiel

label=scroll_75

Parameter: value

Optionaler numerischer Wert für das gemessene Engagement.

Beispiele:

• Scrolltiefe

• Prozentwert

• Verweildauer

Beispiel

value=75

Best Practices

Nur relevante Interaktionen tracken

Miss nur Engagements, die tatsächlich Rückschlüsse auf Nutzerinteresse oder Kampagnenqualität zulassen.

Einheitliche Benennung verwenden

Nutze konsistente Namen und Labels, damit Reports später einfacher ausgewertet werden können.

Beispiel:

• scroll_25

• scroll_50

• scroll_75

• scroll_100

Pixel nicht unnötig häufig auslösen

Vermeide mehrfaches Auslösen desselben Events innerhalb einer Session, sofern dies nicht ausdrücklich gewünscht ist.

Tracking nach Integration testen

Prüfe nach dem Einbau:

• ob das Pixel korrekt geladen wird

• ob die Parameter richtig übergeben werden

• ob Events nur einmal ausgelöst werden

Häufige Fehlerquellen

Pixel wird mehrfach ausgelöst

Dadurch können Engagement-Werte verfälscht werden.

Fehlende Event-Logik

Bei dynamischen Events sollte sichergestellt werden, dass das Pixel nur unter den gewünschten Bedingungen ausgelöst wird.

Ungültige Parameterwerte

Achte darauf, dass Werte korrekt URL-encoded übertragen werden.

Unterschiede zum Conversion Pixel